La guía Go!

31/03/2010

Los Clubes del Vino: clubdelacepa.com. Actualmente, una técnica de marketing utilizada por empresas como bodegas, medios de comunicación, grandes cadenas de distribución... son los llamados Clubs de Vino. Dirigidos a expertos y curiosos, todos ofrecen una selección muy cuidada de vinos.

 

Algunos clubs operan esencialmente vía on-line (Todovino, Gourmets, Circulo, El País, el Corte Inglés...). Su amplia oferta es seleccionada periódicamente por un grupo de expertos que encuentran la mejor relación calidad-precio en los vinos que ofrecen a los socios. Estos clubs, tienen en común la gratuidad de su inscripción y la libertad de compra. Se diferencian en cuanto a las ventajas que ofrecen: regalos de bienvenida, revistas gratuitas, foros on-line, viajes a bodegas, catas....

Otra visión diferente nos la ofrecen los Clubs ligados a Bodegas que hacen de la fidelización a un determinado tipo de vino el objetivo del Club.

En España muchas bodegas tienen su propio club (club de la barrica, club de nichos, club de cosecheros...) Todos ellos se dirigen a un público más maduro, con un paladar ya formado y que encuentra en el club la posibilidad de disfrutar del vino que más le gusta.

Un claro ejemplo de ello lo tenemos en La Rioja, donde muchas bodegas han creado su propio club basado en la confianza que el socio tiene en la misma. La bodega por su parte ofrece a los socios sus propios elementos diferenciadores: vinos exclusivos que no se corresponden con ninguna de sus marcas, comunicación fluida con el departamento técnico para cualquier consulta, personalización de botellas, disponibilidad de sus instalaciones para la celebración de eventos personales...

Pero en los últimos años están surgiendo nuevas iniciativas y más atractivas en este campo. Club de la Cepa (http://www.clubdelacepa.com) es un claro ejemplo ya que ofrece, además de un vino exclusivo para el socio, una amplia oferta en enoturismo.

Para ello el club se ha asociado a hoteles con encanto, restaurantes, empresas de ocio activo e incluso a otras bodegas de Rioja, una nota que diferencia a este club de otras propuestas similares. Esperemos que en un futuro próximo aparezcan otros nuevos clubs de vino que complementen los ya existentes.